近期，各家電企業相繼發布2017年年報，白電、黑電、廚電等企業均交出了自己的答卷，營收狀況幾家歡喜幾家愁。就黑電行業而言，智研咨詢的數據顯示，從市場份額來看， 2017年彩電企業的前五名依然被海信、創維、TCL、 康佳、長虹包攬，隨著“互聯網+”的到來，在消費升級的背景下，黑電行業新的競爭已經開啟。

　　營收均有增長 凈利暴增的康佳

　　目前為止，五大黑電企業除了創維數碼尚未公布年報外，其余四家電視企業的2017年年報或業績快報均已發布，具體數據來看：

　　2017年，康佳共實現營業收入312.28億元，同比增長53.84%;歸屬于上市公司股東的凈利潤50.57億元，同比增長5185.74%。

　　TCL實現營收1115.8億元，同比增長4.79%;歸屬于上市公司股東的凈利潤26.65億元，同比增長66.32%。

　　四川長虹公司實現營業收入776.32億元，同比增長15.57%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.56億元，同比下降35.76%。

　　海信電器實現營收330.09億元，同比僅增長3.69%;歸屬于上市公司股東的凈利潤9.42億元，同比下滑46.45%。

　　從營收來看，四大黑電巨頭企業全年營收均有增長，TCL與海信同比增幅較小，康佳、長虹呈現較大的增幅比例，尤其康佳的全年營收較去年增長了一半多，凈利潤更是暴增52倍。當然這與康佳的混合所有制改革是分不開的，2017年康佳開始推進發展模式和機制體制的改革，并正式啟動了彩電業務的公司化運作。根據年報內容顯示，去年4月，康佳將多媒體業務整合成立多媒體產業本部，形成一個以電視及顯示產品為核心的事業群，以協同作戰的方式應對市場競爭。另一方面，康佳還強化研發隊伍建設，加大了對于產品研發的投入力度，從而取得了財報中喜人的佳績。

　　傳統電視企業受市場波動影響較小

　　2017年是彩電行業非常艱難的一年，全球電視市場需求不振，市場調研機構IHS發布的數據顯示，2017年全球電視出貨量同比下降3.4%。中怡康時代的數據顯示，2017年國內電視零售量同比下降8.1%。奧維云網的數據顯示，2017年中國彩電市場零售量規模為4752萬臺，同比下降6.6%。

　　即使在這樣的大背景下，各個電視企業交出的關于多媒體彩電業務的數據單卻依舊可觀：

　　在上游面板價格上漲、電行業市場收縮等壓力下，經過一番改革后的康佳意外地交出了一份漂亮的答卷，據2017年年報顯示，康佳彩電業務全年實現營收119.95億元，雖然在康佳集團整體營收中的占比已降至38%，但康佳彩電業務的營業利潤同比增長10.46%至19.3億元、毛利率同比增加2個百分點至16.11%?？梢娖淙允强导鸭瘓F賴以生存的支柱產業。

　　康佳集團總裁周彬認為，在艱難的2017年，康佳彩電業務頂住了壓力，實現了逆勢增長、扭虧為盈，為2018年的發展打下了堅實的基礎，也為整個康佳集團帶來了明顯的轉變。

　　同樣逆勢高歌的還有TCL，2017年TCL多媒體銷售收入同比增長22.4%，凈利潤同比大幅增長345.7%。全年銷售LCD電視2377.4萬臺，同比增長15.9%，其中智能網絡電視銷量1512.7萬臺，同比增長34.8%。此外，TCL在海外市場也取得了不俗的成績，其多媒體LCD電視機銷售量同比提升33.5%至1407萬臺，營業額同比上升50.5%至209.5億港元。

　　年報隨之而來的長虹也不甘示弱，四川長虹總經理李偉在公司2017年年報公布的同時表示，2017年四川長虹的電視、冰箱業務穩定，尤其對于電視業務而言，在行業低迷的大背景下取得了逆勢高速增長。根據中怡康的數據顯示，2017年初受面板、芯片等核心部件普遍漲價的影響，彩電行業成本大幅上揚，去年國內電視零售量同比下降了8.1%。而在這樣不利的行業環境下，四川長虹彩電業務全球銷售收入同比增長3.97%，國內市場份額同比提升0.5%。

　　相比之下，海信的數據便有些含糊其辭，與過往財季一樣，海信電器仍沒有在財報中披露年度電視機銷售具體數量，只是一再強調：“海信電視的零售量占有率已經連續14年高居中國電視市場的第一位”。根據中怡康數據顯示，2017年海信電視的零售量和零售額占有率分別為16.79%和17.96%。中國家電網查閱海信電器年報時發現，雖然海信電器在國內銷售呈下降趨勢，但海外市場的銷售卻在持續攀升，同比增長27%，占總營收的四成，銷售額達123億元。

　　創維目前尚未公布2017年年報，中國家電網從香港上市的創維數碼披露的2017/2018財季最末月彩電銷售數據發現，從2017年4月至2018年3月，與2016年4月至2017年3月同期相比，創維電視整體銷量下降3%。

　　詳細數據包括，創維電視在中國市場的銷量由933.9萬臺下降至786.7萬臺，降幅為16%。海外市場則呈上升趨勢，由694.1萬臺上升至795.3萬臺，增幅15%，此消彼長下，創維電視在2017/18財年電視銷量下降3%。行業分析人士告訴中國家電網，這與創維在彩電的上游面板環節不占優勢，且受面板漲價和供應鏈的強烈沖擊有極大關系，承受著市場重壓，銷量與利潤出現較下滑在所難免。

　　“風生水起”的互聯網電視呈兩極分化

　　2012年，隨著樂視網推出的超級電視以低價殺入彩電市場，互聯網電視一路高歌猛進。四年來，陸續誕生了有小米、看尚、微鯨、PPTV、暴風等多家互聯網電視品牌。

　　然而這種“野蠻生長”卻沒有躲過殘酷的市場動蕩。據2017年中國平板電視行業大會公布的數據顯示，2017年互聯網電視品牌整體份額已下跌至10%。據奧維云網的檢測數據顯示，2017年互聯網電視品牌的市場份額僅為13%，同比下降6%，新上市機型同比下降11%。

　　隨著樂視“帝國”的轟然倒塌，樂視電視一度一蹶不振。樂視網總經理劉淑青表示，2017年電視銷量出現波動主要是受公司現金流極度緊張、市場需求下滑等綜合因素的影響。隨著日前融創、騰訊、京東、蘇寧、TCL等六七家巨頭企業對樂融致新(原樂視致新、新樂視智家) 投資意向的達成，以及騰訊、京東與樂融致新合作協議的簽訂，樂視電視似乎迎來了轉機，未來可期。

　　然而沒有巨頭“橄欖枝”扶持的大麥、看尚電視卻沒那么幸運，相繼在風雨飄搖中悄然退出，微鯨、看尚、風行等一批互聯網電視企業不但未取得理想成績，甚至被爆出拖欠供應商款項、融資困難等情況。

　　據奧維云網彩電業年度分析報告顯示，2017年中國國內彩電市場受到重創，除面板成本上升外，互聯網品牌疲軟也是一大誘因。

　　有品牌在沙灘上拼死掙扎，也有部份品牌異軍突起，比如暴風、小米。

　　從暴風集團4月19日公布的年報數據來看，暴風集團的著力點也放到了暴風電視上。2017年年度報告顯示，暴風集團實現營業收入19.15億元，同比增長16.25%。歸屬于上市公司股東凈利潤為5513.93萬元，同比增長4.41%。其中暴風TV實現營業收入13.48億元，同比增長45%。2017年電視產品虧損減少32%，虧損率明顯收窄。同時單臺暴風TV產品平均銷售單價提升33%，運營端收入實現6700萬元，同比增長約370%。

　　中國家電網從暴風披露的年報中注意到，暴風集團的硬件有做到虧損收窄。2017年暴風集團智能硬件銷售量為84.31萬臺，同比增長4.16%。銷售商品業務毛利率同比增長8個百分點，虧損幅度縮窄到-7.15%。這對于一家互聯網電視企業而言，是不錯的信號。暴風集團董事長兼CEO馮鑫表示，2018年到2020年，公司內部和對外只說一件事情，就是暴風電視。在他看來，2017年是暴風集團的過渡之年?！皢蝹€TV的盈利點，即單個用戶的ARPU值超過獲客成本，這個時間點預計2018年年中可以達到。而盈利期將在12個月，即2019年中達到?！?/span>

　　小米去年更是漲勢迅猛，根據中怡康數據顯示，2017年1-7月份小米電視線上銷量同比大漲91.2%，618期間全網銷量同比漲幅500%，并且小米電視在“雙11”等促銷節中的銷量均占據了京東、天貓、蘇寧等平臺電視銷量的榜首位置。渠道方面，小米線下店在去年新增了250家左右。另有數據顯示，2017年彩電市場前十的排行榜上，小米是唯一的互聯網品牌，占彩電市場份額約為5%。

　　在今年4月初的暴風TV發布會中，暴風TV CEO劉耀平更是直言，未來的互聯網電視就是暴風和小米的競爭，其他品牌的機會不多了?？偸强磥?，也許要加上帶著各方投資意向“歸來”的樂視。

　　經歷2017年滑鐵盧 多元化轉型迫在眉睫

　　從“寒冬”走來，各彩電企業的轉型之路也被提上日程?？导咽亲咴诹硕嘣D型之路上初嘗碩果的企業，這從其2017年靚麗的財報數據就可以看出。在彩電行業利潤率持續下滑的背景下，黑電企業一直在尋找出路，力圖擺脫凈利潤極薄的困境。

　　海信電器在2017年年報中首次提出，要推進產業鏈延伸和產業拓展，打造長期發展能力， 實現由“電視企業”向“顯示企業”的轉變。2017年11月，海信與正式與東芝株式會社達成收購東芝映像解決方案公司95%股權的轉讓協議，獲得東芝電視的技術、產品、品牌、運營服務等一攬子業務。表示將在人工智能領域加大投入，擴大大屏電視的運營收入。

　　四川長虹2017年度董事會工作報告顯示，長虹將持續深化企業變革，堅定優化產業結構，積極培育發展動能。2018年，公司將強化人工智能實驗室建設，力爭3年內在自然語言交互、視頻行為識別、語音處理等領域建立行業領先優勢，推動成立“信息安全”、“新能源材料”燈塔實驗室，同時加快成立畫質技術、變頻技術、物聯網技術等競爭力實驗室，加強產業發展的技術支撐能力。

　　TCL集團董事長、CEO李東生也表示，TCL將在鞏固、提升電視機業務的同時，積極開展多元化業務，通過投資、并購及重組等方式，陸續開拓智能AV、智能家居等業務，打開新的業務增長空間。

　　中怡康消費電子事業部總經理彭顯東稱，2018年將舉行的世界杯、亞運會等對彩電企業來說是個好機遇。但手機、平板的分流也致使電視規模不會再有飛躍式增長。巨頭們在思考如何謀求轉型的過程中必須跳出單純做電視的框框。

　　根據奧維云網近日發布的2018年中國彩電市場第一季度報告顯示，在面板價格下降的利好因素下，第一季度彩電市場零售量規模達1215萬臺，同比增長3.0%，零售額規模402億元，同比增長3.3%。盤踞在彩電市場頭上的陰霾逐漸散開，彩電市場也由2017年的震蕩轉為回暖趨勢。希望各黑電企業能夠在這種趨勢以及多元化的升級轉型中迎來春天。

　　原標題：“操蛋”的2017 黑電企業在動蕩中尋求轉型

　　來源: 中國家電網