今年1月，中國(guó)家電網(wǎng)曾獨(dú)家爆料稱，美的集團(tuán)將于今年發(fā)布新的高端品牌策略，新品牌的定位將高于卡薩帝，美的集團(tuán)已組建獨(dú)立團(tuán)隊(duì)、獨(dú)立操盤(pán)手來(lái)運(yùn)作，并且產(chǎn)品線已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，產(chǎn)品一致性強(qiáng)、人機(jī)交互性強(qiáng)。

　　3月2日，中國(guó)家電網(wǎng)記者再次獨(dú)家獲悉，美的集團(tuán)今日發(fā)布了《關(guān)于高端品牌公司組織架構(gòu)設(shè)置及人事任命的決定》的文件。該文件簽發(fā)人為美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波。

　　美的集團(tuán)在該《決定》文件中表示，根據(jù)公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展需要，經(jīng)集團(tuán)審批對(duì)高端品牌公司組織結(jié)構(gòu)設(shè)置及相關(guān)人事任命決定如下：

　　一、架構(gòu)設(shè)置

　　下設(shè)品牌市場(chǎng)、產(chǎn)品管理、銷售管理、經(jīng)營(yíng)管理四個(gè)職能;

　　1、品牌市場(chǎng)負(fù)責(zé)品牌規(guī)劃、傳播、推廣及終端管理、用戶運(yùn)營(yíng);

　　2、產(chǎn)品管理負(fù)責(zé)產(chǎn)品規(guī)劃、用戶洞察和體驗(yàn)、工業(yè)設(shè)計(jì)和品質(zhì)管理;

　　3、銷售管理負(fù)責(zé)整體銷售規(guī)劃、布局及目標(biāo)達(dá)成工作;

　　4、經(jīng)營(yíng)管理負(fù)責(zé)營(yíng)運(yùn)、人力資源、財(cái)務(wù)管理工作。

　　二、人事任命

　　1、黃飛任品牌經(jīng)理;

　　2、曾沛任經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)理。

　　當(dāng)前，消費(fèi)升級(jí)無(wú)疑是整個(gè)家電行業(yè)的一次紅利期，各家電企業(yè)也正在高端市場(chǎng)展開(kāi)角逐。從行業(yè)巨頭海爾與美的來(lái)看，相較于海爾及時(shí)推出了卡薩帝這一子品牌發(fā)力高端市場(chǎng)，并已經(jīng)取得不錯(cuò)的成績(jī)，美的則缺位于高端市場(chǎng)，存在感較之更弱。

　　事實(shí)上，美的董事長(zhǎng)方洪波前不久也公開(kāi)承認(rèn)了美的集團(tuán)(000333)在高端市場(chǎng)上的缺陷。方洪波表示，美的最大的遺憾是面對(duì)消費(fèi)升級(jí)大潮無(wú)所作為、錯(cuò)失高端市場(chǎng)。但實(shí)際上，據(jù)了解，美的集團(tuán)并非沒(méi)有發(fā)力過(guò)高端品牌。早在多年前，美的就已經(jīng)推出了高端品牌凡帝羅，但不幸的是，這個(gè)品牌并沒(méi)有走出一條像卡薩帝一樣的成功道路。

　　高端市場(chǎng)市場(chǎng)前景豐腴，作為國(guó)內(nèi)家電行業(yè)首屈一指的巨擘美的集團(tuán)又怎愿與之失之交臂?可以說(shuō)，如今美的集團(tuán)再啟高端品牌戰(zhàn)略，正是其欲破解公司產(chǎn)品“大而不強(qiáng)，多而不精”的尷尬處境，增強(qiáng)其在高端市場(chǎng)的品牌話語(yǔ)權(quán)，解開(kāi)其在高端品牌市場(chǎng)“無(wú)作為”的心結(jié)。

　　原標(biāo)題：石錘落定 美的公布新高端品牌人事與組織架構(gòu)決議

　　來(lái)源: 中國(guó)家電網(wǎng)